Madrid, 10 de noviembre de 2026
La Secretaría de Estado de Turismo ha destinado más de 42 millones de euros al programa Experiencias Turismo España, en el marco de los fondos europeos para financiar 71 proyectos, con 430 entidades beneficiarias, dirigidos a crear nuevos productos turísticos mediante la colaboración entre empresas, administraciones y entidades locales.
Así lo ha destacado la entidad en un comunicado con motivo de la celebración de este martes del I Foro de Turismo Experiencial, al que ha acudido la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, poniendo en valor el papel de las experiencias turísticas para distribuir mejor los beneficios del sector y preservar la autenticidad de los destinos.
Entre las iniciativas impulsadas por el mencionada programa destacan Oleoturismo España y Spain Through its Wineries, que vinculan productos emblemáticos de la gastronomía española, como el aceite de oliva y el vino, con los paisajes, las tradiciones y las personas que forman parte de su elaboración.
También figuran proyectos como CeramiTUR, que conecta la artesanía y los oficios tradicionales con la actividad turística, o iniciativas de astroturismo como Sea Starlight y las desarrolladas por la Fundación Starlight, que aprovechan el potencial de los cielos nocturnos para generar nuevas experiencias.
De vuelta con el acto de hoy, celebrado en Abadía Retuerta (Valladolid) por El Foro de Marcas Renombradas Españolas, la inauguración ha corrido a cargo también de la presidenta del Foro de Marcas Renombradas, Sofía Osborne.
Durante la intervención de Sánchez, ha vinculado el desarrollo del turismo experiencial con los objetivos de la Estrategia España Turismo 2030, que apuesta por un modelo más sostenible desde el punto de vista económico, social y medioambiental, y que sitúa a las personas en el centro de las políticas turísticas.
En este punto, ha destacado su contribución a dos de los principales retos del sector: la desestacionalización, mediante propuestas que pueden disfrutarse durante todo el año; y la desconcentración, al favorecer la llegada de visitantes a municipios rurales, comarcas del interior y otros destinos menos conocidos, y la diversificación de producto turístico.
También ha incidido en la importancia de avanzar hacia un turismo que genere empleo de calidad, apoye a las pequeñas empresas, contribuya a preservar el patrimonio y permita que se redistribuyan mejor los beneficios de la actividad turística.
MESAS REDONDAS SOBRE LA IMPORTANCIA DE LAS RRSS Y LA COMERCIALIZACIÓN
En lo que respecta a las mesas redondas del foto, la primera de ellas ha versado sobre ‘Experiencias Turismo España: la importancia de la creación de redes’, moderada por la Directora general de Políticas Turísticas del Ministerio de Industria y Turismo, Ana Muñoz, ha contado con aportaciones sobre iniciativas que se han impulsado.
En el caso de la segunda, a cargo del director general de Turespaña, Miguel Sanz, ha abordado el desafío de la comercialización turística, que comienza con el diseño de la experiencia y cómo introducirla en el mercado para ponerla al servicio de las personas.
También ha intervenido en el encuentro la presidenta de Paradores de Turismo de España, Raquel Sánchez.
Una vez finalizadas las mesas redondas y el Diálogo, el subsecretario de Industria y Turismo, Pablo Garde, ha apelado en la clausura del encuentro al trabajo conjunto y la responsabilidad compartida de las administraciones públicas en todos los niveles territoriales, los destinos y las empresas, para que «España no solo sea reconocida por ser uno de los grandes destinos turísticos del mundo, sino también por la calidad de lo que ofrece, por los valores que representa y por su capacidad para generar experiencias que dejan huella».
